Empresa: The Coca-Cola Company
Data: 94 – 2000
Equipe The Coca-Cola Company; Agência DPZ
Posições: Trainee, Representante Operações, Assistente diet Coke, Ger. Jr Coca-Cola light, Ger. Sr de Produto Coca-Cola light
O segmento de bebidas não-alcóolicas carbonatadas de baixa caloria estava em amplo crescimento nos anos 90. A Diet Coke, o principal produto baixa caloria da The Coca-Cola Company na Divisão Brasil, era líder em participação
de mercado, mas não estava capturando todo o seu potencial de participação no crescimento. Identificamos que havia uma oportunidade de melhoria no sabor e no conceito da comunicação de diet Coke, e lançamos a Coca-Cola Light.
Coca-Cola light
Fiz parte da equipe que liderou o lançamento de Coca-Cola light. Substituímos diet Coke por Coca-Cola light: novo nome, novo conceito e nova fórmula. O produto foi um sucesso de vendas, dobrando a participação de mercado de diet Coke e ampliando ainda mais o segmento de baixa caloria. Além de conquistar os consumidores da Diet Coke, a Coca-Cola Light trouxe novos consumidores para a base de usuários vindos da concorrência e de outros produtos.