CLIENTE: Comitê para a Democratização da Informática – Reprogramar para Transformar
DATE: 2015
REDE: Equipe interna do cliente, Agência Cause, Heleno Bernardi
TIPO: Evolução de Posicionamento, Marca Movimento, Lançamento, Storytelling Multiplataforma, Eventos
O RECODE, à época da evolução de posicionamento Comitê para a Democratização da Informatica, é uma organização social que em 21 anos transformou mais de 1.68 milhões de vida através da tecnologia no Brasil e no mundo. O foco inicial da ONG foi dar acesso à internet para
populações de baixa renda. No entanto, atualmente, a grande maioria da população brasileira tem acesso à internet e computadores estão amplamente disseminados.
Identificar a essência
O Desafio
Fazer a evolução de posicionamento do Comitê para a Democratização da Informática respeitando seu DNA de transformação social através da tecnologia e atendendo a uma necessidade do novo milênio.
Criar uma marca que dialogasse melhor com o jovem, principal público-alvo da organização.
Comunicar a evolução de posicionamento para o Mercardo e nos canais de atuação Centros Comunitários, Bibliotecas, em parceria com a The Bill&Melinda Gates, e Escolas, em parceria com a B2W Digital.
``Eu posso mudar o mundo``
O Processo
Em parceria com a Agência Cause e com o time de Comunicação da organização, chegamos ao conceito “Reprogramar para transformar.” Partimos do princípio que os jovens, juntos, conectados e a partir de uma nova consciência, podem usar a tecnologia para gerar impacto positivo na sua vida e na da sua comunidade.
Movimento Recode
A SOLUÇÃO
Criamos a campanha de lançamento para os 3 canais de atuação. Criamos a estratégia de engajamento para construção do movimento, o conceito e ações com a experiência Recode de 7 eventos para os diversos públicos. Desenvolvemos a estratégia e fizemos o acompanhamento da produção do video Manifesto Recode e os videos de todos os eventos de lançamento e comemoração dos 20 anos da organização. Criamos e acompanhamos a produção de brindes e as promoções.