CLIENTE: Morena Filmes/Souza Cruz
DATA: 2014 e 2016
REDE: wings4you
CATEGORIA: Comunicação (Patrocínio e Branded Content)
Tínhamos 2 objetivos com esse projeto. Primeiro, comercializar uma cota de patrocínio contribuindo com na produção do longa metragem. Segundo, oferecer ao potencial patrocinador um produto capaz de construir um elo entre o longa
metragem e os desafios e anseios da empresa , tendo o filme como plataforma. O filme discute ética, legalidade e mostra como a corrupção contribui para alavancar o narcotráfico e contrabando na fronteira Brasil-Paraguai.
Associação das marcas ao tema
O Desafio
A partir do roteiro, identificamos marcas que tinham afinidade com o tema do longa metragem “Em Nome da Lei,” de Sérgio Rezende e produção Mariza Leão. O filme, inspirado na vida do Juiz Odilon de Oliveira que desmantelou uma rede de narcotráfico na fronteira Brasil-Paraguai, discute ética e legalidade nas instituições e sociedade brasileiras tendo o narcotráfico e o contrabando como tema central. O desafio foi encontrar organizações que queriam estar diretamente associadas a esse tema.
Projeto customizado por marca
O Processo
Estudamos o posicionamento, missão e valores de diversas empresas, em profundidade, identificamos as que estavam alinhadas com o tema e criamos um projeto de conteúdo com ações customizadas para as marcas tendo o filme como plataforma. A partir daí, acionamos nossa rede de parceiros entre agências e Clientes para apresentação do projeto. Comercializamos uma cota de patrocínio para a Souza Cruz.
Pré-Estreia seguida de debate com públicos que influenciam política pública
O Resultado
A Souza Cruz apoia as principais entidades criadoras do “Movimento em Defesa do Mercado Legal Brasileiro.” O principal objetivo do movimento é a legalização e proteção do mercado nacional, além do combate ao contrabando e à falsificação de bens de consumo. Para a patrocinadora foram sugeridas, sessões de pré-estreias exclusivas para convidados da empresa seguidas de debate com a participação do diretor e atores do filme, assim como stakeholders relevantes para o movimento.